Trong thời gian gần đây, Google Ads đã liên tục tung ra nhiều cập nhật mới nhằm tăng cường khả năng tự động hóa, tận dụng trí tuệ nhân tạo và cải thiện hệ thống báo cáo.
Những thay đổi này tập trung vào các khu vực quan trọng như Performance Max, Demand Gen, quảng cáo video trên YouTube và quảng cáo mua sắm tích hợp AI.
Dưới đây là tổng hợp những cập nhật đáng chú ý nhất mà marketer và người chạy quảng cáo cần nắm trong năm 2026.
1. Performance Max tiếp tục được nâng cấp mạnh
Trong các loại chiến dịch của Google Ads, Performance Max là định dạng được Google đầu tư nhiều nhất. Hàng loạt tính năng mới đã được bổ sung nhằm cải thiện khả năng tối ưu tự động.
Loại trừ danh sách khách hàng
Performance Max hiện cho phép loại trừ danh sách Customer Match.
Điều này giúp nhà quảng cáo có thể:
tránh hiển thị quảng cáo cho khách hàng đã mua
tập trung ngân sách để tìm khách hàng mới
kiểm soát tốt hơn chiến lược tăng trưởng.
Google tự lấy hình ảnh từ trang đích
Một cập nhật đáng chú ý là tính năng “Hình ảnh từ trang đích”.
Hệ thống có thể:
tự động quét landing page
lấy hình ảnh phù hợp
tạo asset quảng cáo nếu chiến dịch thiếu nội dung.
Điều này giúp giảm thời gian chuẩn bị creative, tuy nhiên cũng yêu cầu doanh nghiệp phải đảm bảo landing page có hình ảnh chất lượng và phù hợp với quảng cáo.
Thử nghiệm A/B trực tiếp trong asset
Google cũng ra mắt tính năng A/B testing cho thành phần quảng cáo.
Nhà quảng cáo có thể thử nghiệm:
tiêu đề
mô tả
hình ảnh
video
Từ đó xác định phiên bản hoạt động hiệu quả nhất.
Báo cáo vị trí hiển thị chi tiết hơn
Performance Max bổ sung báo cáo phân phối theo từng kênh, bao gồm:
Kênh sở hữu của Google
YouTube
Đối tác mạng hiển thị
Đối tác mạng tìm kiếm (Search Network Partners – mới)
Dữ liệu này giúp marketer hiểu rõ quảng cáo đang được phân phối ở đâu và hiệu quả của từng nền tảng.
2. Chiến dịch Video có mục tiêu mới
Google cũng thay đổi cách cấu trúc mục tiêu cho chiến dịch video trên YouTube.
Thay vì nhiều lựa chọn như trước, mục tiêu video giờ được nhóm lại trong danh mục “Nhận biết và Cân nhắc”, gồm:
YouTube Reach (Phạm vi tiếp cận)
Video Views (Lượt xem)
Video Engagement (Tương tác)
Việc đơn giản hóa này giúp nhà quảng cáo dễ dàng lựa chọn chiến lược phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu hoặc thúc đẩy tương tác.
3. Demand Gen thay đổi Lookalike Audience
Một cập nhật quan trọng khác nằm ở chiến dịch Demand Gen.
Trước đây, Google cho phép lựa chọn Lookalike Audience theo phạm vi:
Hẹp
Cân bằng
Rộng
Hiện nay, hệ thống đã chuyển sang mô hình đối tượng dựa trên tín hiệu linh hoạt.
AI của Google sẽ sử dụng:
hành vi người dùng
dữ liệu chiến dịch
tín hiệu chuyển đổi
để mở rộng hoặc thu hẹp đối tượng tự động nhằm tối ưu hiệu quả.
Điều này cho thấy Google đang dần chuyển từ targeting thủ công sang targeting dựa trên machine learning.
4. Quảng cáo Mua sắm xuất hiện trong AI Search
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất là việc quảng cáo mua sắm bắt đầu xuất hiện trong AI Search Experience của Google.
Các chiến dịch có thể hiển thị trong AI Mode gồm:
Standard Shopping
Performance Max
Điều này mở ra khả năng hiển thị sản phẩm trong các kết quả tìm kiếm được tạo bởi AI, giúp doanh nghiệp tiếp cận người dùng ngay trong quá trình AI trả lời truy vấn tìm kiếm.
5. Cập nhật tối ưu chuyển đổi và ROAS
Google Ads cũng bổ sung nhiều công cụ hỗ trợ tối ưu hiệu suất.
Gợi ý giá trị chuyển đổi theo ROAS
Google có thể đề xuất conversion value cho khách hàng mới nhằm giúp chiến dịch tối ưu tốt hơn theo mục tiêu tROAS.
Điều này đặc biệt hữu ích với các doanh nghiệp thương mại điện tử.
Tích hợp nguồn dữ liệu chuyển đổi
Google Ads cho phép tích hợp và quản lý các nguồn dữ liệu chuyển đổi hiện có trong phần cài đặt Conversion.
Nhờ đó doanh nghiệp có thể:
kết nối dữ liệu từ nhiều nền tảng
theo dõi hành trình khách hàng tốt hơn
cải thiện độ chính xác của tối ưu tự động.
6. Cải tiến báo cáo và quản lý tài khoản
Google cũng cập nhật một số tính năng liên quan đến quản lý tài khoản và báo cáo.
Báo cáo thanh toán cho tài khoản MCC
Tài khoản quản lý (MCC) hiện có thêm báo cáo thanh toán, giúp doanh nghiệp dễ dàng theo dõi chi phí của nhiều tài khoản quảng cáo trong cùng hệ thống.
Tab “Results” trong mục Recommendations
Google Ads ra mắt tab Results trong phần đề xuất.
Tab này cho phép:
xem tác động của các đề xuất đã áp dụng
đánh giá hiệu quả tối ưu.
Thay đổi vị trí xác minh nhà quảng cáo
Thông tin Advertiser Verification được chuyển sang Account Settings để quản lý tập trung hơn.
7. Một số cập nhật khác trong Google Ads
Ngoài các thay đổi lớn, Google cũng bổ sung một số cập nhật nhỏ nhưng đáng chú ý:
Một số nhà quảng cáo có thể đăng ký chứng nhận quảng cáo tiền điện tử trực tiếp trong Google Ads.
Google có thể tự động bật lại từ khóa đang tạm dừng nếu tài khoản có hoạt động thấp.
Lịch sử thay đổi sẽ hiển thị mục “System bulk changes with low activity”.
Google Ads hiển thị AI Max Promotion trong phần cài đặt chiến dịch.
Những cập nhật mới nhất của Google Ads cho thấy ba xu hướng lớn đang diễn ra:
AI và tự động hóa ngày càng mạnh
Targeting dựa trên tín hiệu dữ liệu thay vì cài đặt thủ công
Báo cáo và tối ưu hiệu suất ngày càng minh bạch
Đối với marketer, việc theo dõi các cập nhật này là rất quan trọng để đảm bảo chiến dịch quảng cáo luôn được tối ưu theo cách mà hệ thống Google Ads đang vận hành.
Trong thời gian tới, nhiều khả năng Google sẽ tiếp tục đẩy mạnh AI trong quảng cáo, đặc biệt với Performance Max, Demand Gen và AI Search.
